Wiele firm zaczyna myśleć o szkoleniu medialnym dopiero wtedy, kiedy pojawia się zaproszenie do programu telewizyjnego albo propozycja wywiadu. Do rozmów z mediami warto przygotować się wcześniej, spokojnie przećwiczyć różne scenariusze i sprawdzić, jak działa nasz przekaz w praktyce.
Media funkcjonują w bardzo konkretnym rytmie, często pod presją czasu. Nawet najlepszym ekspertom zdarza się coś powiedzieć w sposób zbyt skomplikowany, przemawiać zbyt długo lub użyć zwrotów, które łatwo można wyrwać z kontekstu. Szkolenie medialne pomaga przełożyć wiedzę ekspercką na zrozumiały i atrakcyjny dla mediów przekaz.
Największa wartość szkoleń nie polega wyłącznie na przygotowaniu do jednego wywiadu. W praktyce chodzi o trwałe rozwinięcie trzech kluczowych umiejętności.
Po pierwsze – umiejętność upraszczania komunikatu
Ekspert powinien umieć przekazać najważniejszy komunikat w jednym lub dwóch zdaniach. To właśnie takie wypowiedzi najczęściej trafiają do publikacji.
Po drugie – prowadzeniem rozmowy
Wywiad to nie egzamin, w trakcie którego trzeba dokładnie odpowiadać na każde pytanie. Podczas szkolenia pokazujemy, jak naturalnie przechodzić do kluczowych tematów firmy i jak kierować rozmowę na te wątki, które są dla niej najważniejsze.
Po trzecie – reagowanie na trudne pytania
Dziennikarze często pytają o kwestie niewygodne lub kontrowersyjne. Trening pozwala przećwiczyć takie sytuacje i wypracować spokojny i rzeczowy sposób odpowiadania.
Największą wartością szkolenia jest jednak praktyka. Symulujemy prawdziwe wywiady, nagrywamy wypowiedzi i wspólnie analizujemy, co działa dobrze, a co można jeszcze poprawić. Często dopiero wtedy uczestnicy widzą, jak duże znaczenie mają takie detale jak tempo wypowiedzi, jej długość czy moment, w którym pojawia się kluczowy komunikat.
Firmy szybko odkrywają też, że kompetencje zdobyte podczas szkolenia medialnego przydają się znacznie szerzej niż tylko w kontaktach z dziennikarzami. Te same umiejętności pomagają w wystąpieniach publicznych, prezentacjach dla partnerów biznesowych, webinarach czy aktywności eksperckiej w mediach społecznościowych.
Dlatego szkolenie medialne to inwestycja w sposób, w jaki firma mówi o sobie publicznie.